বিয়ার শিল্পে আয়ের উন্নতি কোথায় যাচ্ছে? হাই-এন্ড আপগ্রেড কতদূর দেখা যায়?

সম্প্রতি, চ্যাংজিয়াং সিকিউরিটিজ একটি গবেষণা প্রতিবেদন প্রকাশ করেছে যে আমার দেশে বিয়ারের বর্তমান ব্যবহার এখনও মধ্যম এবং নিম্ন গ্রেডের দ্বারা প্রাধান্য রয়েছে এবং আপগ্রেড করার সম্ভাবনা যথেষ্ট। চাংজিয়াং সিকিউরিটিজের প্রধান মতামত নিম্নরূপ:

বিয়ার পণ্যের মূলধারার গ্রেডগুলি এখনও মধ্য থেকে নিম্ন গ্রেডের দ্বারা প্রাধান্য পেয়েছে এবং আপগ্রেডের সম্ভাবনা এখনও যথেষ্ট। 2021 সালের হিসাবে, নন-কারেন্ট পানীয়ের গড় খরচের মূল্য এখনও মাত্র 5 ইউয়ান/500ml, যার মানে বর্তমান পণ্যের ব্যবহার স্তর থেকে, প্রধান দেশীয় খরচ এখনও নিম্ন-সম্পন্ন পণ্য থেকে। বৃহৎ একক পণ্য যা প্রধানত প্রচারিত এবং ত্বরান্বিত হয় (অভ্যন্তরীণ অনুপাত বাড়তে থাকে) বেশিরভাগই দ্বিতীয় সর্বোচ্চ মূল্যে (6~10 ইউয়ান) অবস্থান করে। যেহেতু 8 ইউয়ানের নতুন মূলধারা 5 ইউয়ানের পুরানো মূলধারাকে প্রতিস্থাপন করে, এটি এখনও শিল্পের জন্য ব্যবহার করা হবে বলে আশা করা হচ্ছে প্রায় 60% মূল্য বৃদ্ধি; এছাড়াও, শিল্পের হাই-এন্ড এবং আল্ট্রা-হাই-এন্ড প্রাইস ব্যান্ড পণ্যগুলিও বিন্যাসকে ত্বরান্বিত করছে, ক্রমাগত বিয়ার পণ্যের আপগ্রেড মানচিত্রকে সমৃদ্ধ করছে।

মহামারীর স্বল্পমেয়াদী প্রভাব বিয়ারের আপগ্রেডকে টেনে আনবে, এবং ভবিষ্যতের দৃশ্যকল্পের সম্পূর্ণ পুনরুদ্ধারের ফলে দাম বৃদ্ধি হবে বলে আশা করা হচ্ছে। রেডি-টু-ড্রিংক (ক্যাটারিং, বিনোদন) চ্যানেলগুলির উচ্চ-প্রক্রিয়া, যা বিয়ার সেবনের পরিস্থিতির অর্ধেক জন্য দায়ী, নন-স্পট-পানীয়ের তুলনায় তুলনামূলকভাবে উন্নত। মহামারী থেকে সময়ে সময়ে এই ধরনের পরিস্থিতির সীমাবদ্ধতা ঘটেছে। অতএব, গত দুই বছরে শিল্পের মূল্য বৃদ্ধি একটি ওভারড্রাফ্ট নয়। বা সামনে, কিন্তু সংযত। ভবিষ্যতে, বর্তমান ভোগ দৃশ্যের সম্পূর্ণ পুনরুদ্ধারের সাথে, শিল্পটিও একটি ত্বরান্বিত আপগ্রেড (মূল্য বৃদ্ধি) শুরু করবে বলে আশা করা হচ্ছে।

আর্থিক প্রতিবেদন থেকে বিয়ার সেক্টরে পরিবর্তন ও পরিবর্তন

2021 সালে বিয়ার সেক্টরের বৃদ্ধির কর্মক্ষমতা বিচার করে, মূল্য বৃদ্ধি-চালিত মুনাফা উন্নতির প্রবণতা অব্যাহত রয়েছে; বিয়ার সেক্টরের মূল যুক্তি হল এখনও পণ্য আপগ্রেডের দ্বারা চালিত লাভের উন্নতি, খরচ হ্রাস এবং দক্ষতা বৃদ্ধির দ্বারা চালিত উন্নতিগুলির সাথে, যা শিল্পের উচ্চ পর্যায়ের উন্নয়নের পর্যায়। "ওপেন সোর্স" এবং "থ্রটল" এর।

2022-এর পিক সিজন বিক্রির নিম্ন ভিত্তির সূচনা করবে এবং চাহিদার দিক এবং খরচের চাপ প্রান্তিক ব্যাঘাত ঘটাবে। মে থেকে সেপ্টেম্বর 2021 পর্যন্ত শিল্পের বিক্রয়ের পরিমাণ বছরে 6~10% হ্রাস পাবে; 21Q4 থেকে 22Q1 পর্যন্ত, বিয়ার শিল্পের বিক্রির পরিমাণ 2019 সালের CAGR-এর তুলনায় ±2%-এর মধ্যে থাকবে এবং পরবর্তী 22Q2 বিয়ার শিল্প কম বেস ভলিউমের সময়ে প্রবেশ করবে তবে, মার্চ থেকে, মহামারীর নতুন রাউন্ড এছাড়াও লজিস্টিক পরিবহন এবং ব্যবহার পরিস্থিতি প্রভাবিত করেছে, এবং এটি প্রত্যাশিত যে 22Q2 এ চাহিদার জন্য এখনও প্রান্তিক ব্যাঘাত ঘটবে। এছাড়াও, বিয়ারের কাঁচামাল বিভিন্ন মাত্রায় বেড়েছে, যা 21Q4 সালে শিল্পে বড় আকারের দাম বৃদ্ধির একটি নতুন রাউন্ডকে অনুঘটক করেছে। আশা করা হচ্ছে যে শিল্পের মূল্য বৃদ্ধির লভ্যাংশ বাস্তবায়নের ফলে চাপ ধীরে ধীরে কমবে বলে আশা করা হচ্ছে।

গুণমান আপগ্রেড, বিপণন ব্রেকআউট এবং পণ্যের একজাতীয়তা এবং নিম্ন মানের স্টেরিওটাইপ থেকে মুক্তি পান

শিল্পের উচ্চ পর্যায়ের আপগ্রেড সেই স্টেরিওটাইপকে ভেঙে দিয়েছে যে পণ্যগুলি সাধারণত নিম্নমানের হয় এবং বিপণন বিনিয়োগ ব্র্যান্ড এবং পণ্যের মধ্যে মাপসই করার উপর বেশি ফোকাস করে, যাতে তরুণ প্রজন্মের কাছে পৌঁছে যায়।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বিয়ার শিল্পে পণ্যের পুনরাবৃত্তি ত্বরান্বিত হয়েছে, এবং পথ পরিষ্কার - ঐতিহ্যবাহী লেগার উচ্চতা (উচ্চ wort ঘনত্ব), সাদা বিয়ারের স্বাদ (ফলের স্বাদের সম্প্রসারণ), নৈপুণ্য তৈরি/নন-অ্যালকোহল এবং এমনকি অন্যান্য কম- অ-বিয়ার অ্যালকোহল বিভাগের এক্সটেনশন। বিপণন পণ্যের পরিস্থিতি এবং ব্র্যান্ড টোনালিটি-আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলির স্থানীয়করণ এবং স্থানীয় ব্র্যান্ডগুলির উচ্চ-সম্পাদনা বিদারণের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

তরুণ এবং যোগাযোগকারী মুখপাত্র বেছে নিন, শক্তিশালী সাংস্কৃতিক এবং বিনোদন পণ্য অনুপ্রবেশ করুন এবং ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলির স্বরলিপি হাইলাইট করুন; বিপণনে ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগের উপর আরো জোর দেওয়া হয়।