বোতল ক্যাপ দ্বারা দাঙ্গা

1992 এর গ্রীষ্মে, ফিলিপাইনে বিশ্বকে হতবাক কিছু ঘটেছিল। সারা দেশে দাঙ্গা ছিল এবং এই দাঙ্গার কারণটি আসলে পেপসি বোতল ক্যাপের কারণে ছিল। এটি কেবল অবিশ্বাস্য। কি হচ্ছে? কীভাবে একটি ছোট কোক বোতল ক্যাপের এত বড় চুক্তি রয়েছে?

এখানে আমাদের আরও একটি বড় ব্র্যান্ড-কোকাকোলা সম্পর্কে কথা বলতে হবে। এটি বিশ্বের অন্যতম বিখ্যাত পানীয় এবং কোকের ক্ষেত্রে শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড। 1886 সালের প্রথম দিকে, এই ব্র্যান্ডটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আটলান্টায় প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং এর একটি দীর্ঘ ইতিহাস রয়েছে। । এর জন্মের পর থেকেই কোকা-কোলা বিজ্ঞাপন এবং বিপণনে খুব ভাল হয়েছে। উনিশ শতকের শেষের দিকে এবং বিংশ শতাব্দীর শুরুতে, কোকা-কোলা প্রতি বছর 30 টিরও বেশি বিজ্ঞাপন গ্রহণ করে। 1913 সালে, কোকা-কোলা দ্বারা ঘোষিত বিজ্ঞাপনের উপকরণগুলির সংখ্যা 100 মিলিয়ন পৌঁছেছে। এক, এটি আশ্চর্যজনক। এটি স্পষ্টভাবে কারণ কোকাকোলা বিজ্ঞাপন এবং বাজারজাত করার জন্য দুর্দান্ত প্রচেষ্টা করেছে যে এটি আমেরিকান বাজারে প্রায় আধিপত্য বিস্তার করে।

কোকা-কোলা বিশ্বব্যাপী বাজারে প্রবেশের সুযোগ ছিল দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধ। মার্কিন সেনাবাহিনী যেখানেই গেছে, সেখানে কোকা-কোলা যাবে। একজন সৈনিক 5 সেন্টের জন্য একটি বোতল কোকাকোলা পেতে পারে ”" সুতরাং দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধে, কোকা-কোলা এবং তারা এবং স্ট্রাইপগুলি বেশ একই জিনিস ছিল। পরে, কোকা-কোলা সরাসরি বিশ্বজুড়ে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বড় সামরিক ঘাঁটিতে বোতলজাত গাছপালা তৈরি করেছিল। এই সিরিজের ক্রিয়াকলাপগুলি কোকাকোলা বিশ্বব্যাপী বাজারের বিকাশকে ত্বরান্বিত করে এবং কোকাকোলা দ্রুত এশিয়ান বাজারকে দখল করে।

আরেকটি বড় কোকা-কোলা ব্র্যান্ড, পেপসি-কোলা কোকাকোলা থেকে মাত্র 12 বছর পরে খুব তাড়াতাড়ি প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, তবে এটি "সঠিক সময়ে জন্মগ্রহণ করেনি" বলেও বলা যেতে পারে। কোকা-কোলা ইতিমধ্যে সেই সময়ে একটি জাতীয় স্তরের পানীয় ছিল এবং পরে বিশ্ব বাজারটি মূলত এটি কোকা-কোলা দ্বারা একচেটিয়াকরণযুক্ত ছিল এবং পেপসি সর্বদা প্রান্তিক হয়ে গেছে।
১৯৮০ এবং ১৯৯০ এর দশক পর্যন্ত পেপসিকো এশিয়ান বাজারে প্রবেশ করেছিল, তাই পেপসিকো প্রথমে এশিয়ান বাজারটি ভেঙে ফেলার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল এবং প্রথমে ফিলিপাইনে তার দর্শনীয় স্থান স্থাপন করেছিল। গরম আবহাওয়া সহ একটি গ্রীষ্মমন্ডলীয় দেশ হিসাবে, কার্বনেটেড পানীয়গুলি এখানে খুব জনপ্রিয়। স্বাগতম, বিশ্বের 12 তম বৃহত্তম পানীয় বাজার। ফিলিপাইনে এই সময়ে কোকা-কোলাও জনপ্রিয় ছিল এবং এটি প্রায় একচেটিয়া পরিস্থিতি গঠন করেছে। পেপসি-কোলা এই পরিস্থিতিটি ভেঙে ফেলার জন্য প্রচুর প্রচেষ্টা করেছে এবং এটি খুব উদ্বিগ্ন।

পেপসি যখন হেরে গিয়েছিলেন ঠিক তখন পেড্রো ভার্গারা নামে একটি বিপণন নির্বাহী একটি ভাল বিপণন ধারণা নিয়ে এসেছিলেন, যা id াকনাটি খোলার এবং একটি পুরষ্কার পেতে। আমি বিশ্বাস করি সবাই এর সাথে খুব পরিচিত। এই বিপণন পদ্ধতিটি তখন থেকে অনেক পানীয়তে ব্যবহৃত হয়েছে। সর্বাধিক সাধারণ হ'ল "আরও একটি বোতল"। তবে এই সময় ফিলিপাইনে পেপসি-কোলা যা ছিটকে পড়েছিল তা "আরও একটি বোতল" এর ফোঁটা ফোঁটা ছিল না, তবে সরাসরি অর্থ, যা "মিলিয়নেয়ার প্রকল্প" নামে পরিচিত। পেপসি বোতল ক্যাপগুলিতে বিভিন্ন নম্বর মুদ্রণ করবে। ফিলিপিনো যারা বোতল ক্যাপে নম্বর সহ পেপসি কিনেছেন তাদের 100 টি পেসো (4 মার্কিন ডলার, প্রায় আরএমবি 27) থেকে 1 মিলিয়ন পেসো (প্রায় 40,000 মার্কিন ডলার) পাওয়ার সুযোগ থাকবে। আরএমবি 270,000) বিভিন্ন পরিমাণে নগদ পুরষ্কার।

সর্বোচ্চ 1 মিলিয়ন পেসো কেবলমাত্র দুটি বোতল ক্যাপগুলিতে রয়েছে, যা "349 ″ সংখ্যার সাথে খোদাই করা হয়েছে ″ পেপসি বিপণন প্রচারেও প্রায় 2 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করে বিনিয়োগ করেছিলেন। 1990 এর দশকে দরিদ্র ফিলিপাইনে 1 মিলিয়ন পেসো ধারণাটি কী ছিল? একটি সাধারণ ফিলিপিনোর বেতন বছরে প্রায় 10,000 পেসো এবং 1 মিলিয়ন পেসো একটি সাধারণ ব্যক্তিকে কিছুটা ধনী হয়ে উঠতে যথেষ্ট।

সুতরাং পেপসির ইভেন্টটি ফিলিপাইনে দেশব্যাপী উত্থান ঘটায় এবং সমস্ত লোক পেপসি-কোলা কিনছিল। ফিলিপিন্সের মোট জনসংখ্যা ছিল the সময়কালে million০ মিলিয়নেরও বেশি জনসংখ্যা ছিল এবং প্রায় ৪০ মিলিয়ন মানুষ কেনার ভিড়টিতে অংশ নিয়েছিল। পেপসির বাজারের শেয়ার কিছুক্ষণ বেড়েছে। ইভেন্টটি শুরুর দু'মাস পরে, একের পর এক ছোট ছোট পুরষ্কার আঁকা হয়েছিল, এবং কেবলমাত্র শেষ শীর্ষ পুরষ্কারটি বাকি ছিল। অবশেষে, শীর্ষ পুরষ্কারের সংখ্যা ঘোষণা করা হয়েছিল, "349 ″! কয়েক হাজার ফিলিপিনো ফুটন্ত ছিল। তারা উল্লাসিত হয়ে লাফিয়ে উঠল, এই ভেবে যে তারা তাদের জীবনের হাইলাইটটি শুরু করেছে এবং অবশেষে তারা নোনতা মাছকে একজন ধনী ব্যক্তি হিসাবে পরিণত করতে চলেছে।

তারা উত্তেজিতভাবে পুরষ্কারটি খালাস করার জন্য পেপসিকোতে ছুটে এসেছিল, এবং পেপসিকোর কর্মীরা পুরোপুরি হতবাক হয়ে গিয়েছিল। সেখানে কেবল দু'জন লোক থাকা উচিত নয়? গ্রুপগুলিতে কীভাবে এত লোক থাকতে পারে, ঘন প্যাক করা, তবে তাদের হাতে বোতল ক্যাপের সংখ্যাটি দেখে এটি সত্যই "349 ″, কী চলছে? পেপসিকোর মাথা প্রায় মাটিতে পড়ে গেল। দেখা গেল যে কম্পিউটারের মাধ্যমে বোতল ক্যাপগুলিতে নম্বরগুলি মুদ্রণের সময় সংস্থাটি ভুল করেছে। "349" সংখ্যাটি প্রচুর পরিমাণে মুদ্রিত হয়েছিল এবং কয়েক হাজার বোতল ক্যাপ এই সংখ্যাটি দিয়ে পূর্ণ হয়েছিল, সুতরাং কয়েক হাজার ফিলিপিনো রয়েছে। মানুষ, এই নম্বরটি আঘাত করুন।

আমরা এখন কি করতে পারি? কয়েক হাজার মানুষকে এক মিলিয়ন পেসো দেওয়া অসম্ভব। এটি অনুমান করা হয় যে পুরো পেপসিকো সংস্থা বিক্রি করা যথেষ্ট নয়, তাই পেপসিকো দ্রুত ঘোষণা করেছিল যে সংখ্যাটি ভুল ছিল। প্রকৃতপক্ষে, আসল জ্যাকপট নম্বরটি হ'ল "134 ″, কয়েক হাজার ফিলিপিনো কেবল কোটিপতি হওয়ার স্বপ্নে ডুবে গেছে এবং আপনি হঠাৎ তাকে বলেছিলেন যে আপনার ভুলের কারণে তিনি আবার দরিদ্র, ফিলিপিনো কীভাবে এটি গ্রহণ করতে পারে? সুতরাং ফিলিপিনো সম্মিলিতভাবে প্রতিবাদ করতে শুরু করে। তারা ব্যানার নিয়ে রাস্তায় যাত্রা করে, পেপসিকোকে লাউডস্পিকারের কথা না বলে দোষারোপ করে এবং পেপসিকোর দরজায় কর্মী ও সুরক্ষারক্ষীদের মারধর করে কিছুক্ষণ বিশৃঙ্খলা তৈরি করে।

বিষয়গুলি আরও খারাপ এবং আরও খারাপ হচ্ছে দেখে এবং সংস্থার খ্যাতি মারাত্মকভাবে ক্ষতিগ্রস্থ হয়েছে, পেপসিকো শত শত হাজার বিজয়ীর মধ্যে সমানভাবে ভাগ করার জন্য $ 8.7 মিলিয়ন (প্রায় 480 মিলিয়ন পেসো) ব্যয় করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, যারা কেবল প্রতিটি 1000 পেসো পেতে পারে। প্রায়, 1 মিলিয়ন পেসো থেকে এক হাজার পেসো পর্যন্ত, এই ফিলিপিনোগুলি এখনও দৃ strong ় অসন্তুষ্টি প্রকাশ করেছে এবং প্রতিবাদ অব্যাহত রেখেছে। এই মুহুর্তে সহিংসতাও বাড়ছে, এবং ফিলিপাইনগুলি এমন একটি দেশ যা দুর্বল সুরক্ষা সহ এবং বন্দুকগুলিতে সহায়তা করতে পারে না, এবং অনেক গণ্ডগোলের সাথে জড়িত উদ্দেশ্যগুলিও এতে যোগ দেয়, তাই পুরো ঘটনাটি বিক্ষোভ এবং শারীরিক দ্বন্দ্ব থেকে বুলেট এবং বোমা আক্রমণে পরিণত হয়েছিল। । বোমা দ্বারা কয়েক ডজন পেপসি ট্রেনকে আঘাত করা হয়েছিল, বেশ কয়েকজন পেপসি কর্মচারী বোমা দিয়ে মারা গিয়েছিলেন এবং এমনকি দাঙ্গায় অনেক নিরীহ মানুষ মারা গিয়েছিলেন।

এই অনিয়ন্ত্রিত পরিস্থিতির অধীনে, পেপসিকো ফিলিপিন্স থেকে সরে এসেছিলেন এবং ফিলিপিনো লোকেরা এখনও পেপসিকোর এই "চলমান" আচরণে অসন্তুষ্ট ছিলেন। তারা আন্তর্জাতিক মামলা মোকদ্দমার বিরুদ্ধে লড়াই করতে শুরু করে এবং আন্তর্জাতিক বিরোধগুলি মোকাবেলায় একটি বিশেষ "349" জোট প্রতিষ্ঠা করে। আপিলের বিষয়।

তবে ফিলিপাইন সর্বোপরি একটি দরিদ্র এবং দুর্বল দেশ। আমেরিকান ব্র্যান্ড হিসাবে পেপসিকো অবশ্যই মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র দ্বারা আশ্রয় করতে হবে, সুতরাং ফলাফলটি হ'ল ফিলিপিনো লোকেরা যতবার আবেদন করে না কেন, তারা ব্যর্থ হয়। এমনকি ফিলিপাইনের সুপ্রিম কোর্ট রায় দিয়েছে যে পেপসির বোনাসটি খালাস করার কোনও বাধ্যবাধকতা ছিল না এবং বলেছিল যে ভবিষ্যতে এটি আর মামলাটি গ্রহণ করবে না।

এই মুহুর্তে, পুরো জিনিসটি প্রায় শেষ। যদিও পেপসিকো এই বিষয়ে কোনও ক্ষতিপূরণ প্রদান করেনি, তবে এটি জিতেছে বলে মনে হয়, তবে ফিলিপাইনে পুরোপুরি ব্যর্থ হয়েছিলেন বলে পেপসিকো বলা যেতে পারে। এর পরে, পেপসি যতই কঠোর চেষ্টা করুক না কেন, এটি ফিলিপাইনের বাজারটি খুলতে পারেনি। এটি একটি কেলেঙ্কারী সংস্থা।